发布日期：2026-05-31 12:11 点击次数：179
经济日报记者 郑杨
智能玩物热度飙升、文创潮玩束缚迭代、适老玩物撬动银发商场……现时，玩物正从儿童益智文娱器具进化为全年级段的情谊载体、外交货币、智能伙伴，科技立异与IP赋能成为产业中枢增长点。面对评释属性、智能奉陪等新需求，玩物产业奈何同意“一老一小”破钞者的新期待？
在玩物展会逛一圈，本年商场变化真不小：从国民IP懒羊羊到潮玩明星“耙憨厚”，经典玩偶纷纷变身有个性的AI伙伴；遥控机器狗升级为“花样撒欢”的智能萌宠；拆盲盒能凑出整副象棋、麻将，玩物从“颜面的陈列”变为“好玩的文化载体”……
连年来，昔日“孩童专属”的玩物正进化为全年级段的情谊载体、外交货币与智能伙伴。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》夸耀，2025年国内商场玩物（不含潮玩）零卖总数达1035.3亿元，初度打破千亿元大关。跟着银发经济茂盛发展，适老玩物凭借对老年东说念主身心健康、外交需求的精确契合，成为极具后劲的新兴破钞热门。
与此同期，降生率走低疏导资本高压、商场竞争尖锐化，也让行业面对重重侦查。在机遇与挑战热烈碰撞、行业加快洗牌的关节节点，奈何跳出同质化竞争、引颈破钞新风潮？从益智文娱到智能奉陪，玩物产业奈何更好同意“一老一小”群体的破钞新需求？广东看成我国最大的玩物分娩和出口基地，束缚探索产业升级所在。
找到新潮水“入场券”
玩物商场的天花板越来越高、赛说念越来越宽了。在“中国潮玩之都”东莞和“中国玩物礼品之都”汕头澄海，国潮元素、IP赋能、AI智能，成为开阔玩物企业切入新破钞商场的“入场券”。
依托个性化遐想和情谊投射，潮玩契合破钞者为神志价值买单的意愿，成为拉动玩物破钞增量的主引擎。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》夸耀，2025年潮水与储藏玩物国内商场零卖总数为676.9亿元，比上年增长45.4%。
然而，当潮玩怜爱者的储藏柜里早已摆满相似的调整系“大眼睛”，行业的增长点究竟在哪儿？在东莞“中国潮玩之都”的中枢区域石排镇，记者看到了行业的尝试——以国潮文化为内核、原创IP为载体，一批头部企业开辟出高价值、各异化的新赛说念。
在城仕（东莞）文化科技有限公司（TOYCITY）选品中心，锚定不同圈层破钞者的10多个原创IP，以盲盒、天外舱等丰富品类呈现。“施展国潮文化是咱们的品牌定位，国潮玩物在国表里商场都很受宽宥。”公司行政司理郭远斌指着一个熊猫形象的IP“耙憨厚”告诉记者，“咱们依托传统文化对IP进行深度拓荒，小耙象棋系列盲盒遐想了灵活的对战场景，教养小一又友学习象棋；耙耙国学习纪行系列盲盒用熊猫演绎传统文化，反响相配好。”
在石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，吾独友偶、摩动核、拼酷等品牌展馆连结一堂。这些从石排走向世界的品牌，相似通过深耕国潮文化、津润原创IP，在小众细分赛说念各领风致。
吾独友偶在展厅开起了“中药铺”，其热门IP“本潮摘要”系列潮玩将灵芝、东说念主参等药材遐想成玩偶，破钞者可千里浸式体验“望闻问切”，上市两年来销售额打破2亿元；凭借国风机甲定位奔驰金属模玩赛说念的摩动核，构建起IP拓荒与模玩研发交融的立异生态，曹仁、吕布等中国英豪走向世界。“国潮产物具有很高的可玩性和文化魔力，可让小一又友在快乐体验中了解中医文化和历史东说念主物。”漫博中心运营部使命主说念主员徐雅静说。
由当先的小众储藏变为众人兴味破钞热门，潮玩行业竞争已从“制造稀缺”转向“制造共识”。“潮玩商场变化很大，国内潮玩赛说念热度初起时不错说有品就能卖，如今已是供大于求，越来越卷。”郭远斌坦言，“想留下破钞者，以前只需专注于好玩，提供单向的神志价值，面前则需要缜密化的场景打造和陆续的情谊贯串。”
能凝华共识的IP，成为影响破钞决策的中枢身分。“IP不仅是文化标志，更是一种神志抒发样式；既是新的破钞进口，亦然品牌与用户间的伏击贯串点。”TOYCITY首创东说念主郑波暗示。《2026年中国玩物和婴童用品行业发展白皮书》夸耀，IP是破钞者遴荐潮玩时最关注的身分，原土原创IP东说念主气日益擢升。潮玩品牌纷纷打造原创IP矩阵，加快迭代上新，投合国内破钞者日益高涨的文化自爱感，也精确契合国外商场对中汉文化更加浓厚的探索慈祥。
“卷”在喧嚣里的潮玩，找到了国潮文化这个爆点；“卷”在千里默中的传统玩物，则借上了AI这股东风。
往时一年，传统玩物商场因阑珊爆款带动显得冷清，而AI玩物凭借“奉陪”这一中枢价值，撬动了全年级段破钞需求。跟着我国东说念主口老龄化进度陆续加深，养老需求从物资保险向精神愉悦延迟，同意老年东说念主益智文娱、情谊奉陪的玩物平坦大路。
在塑料玩物产出约占全球三分之一的汕头，亚洲二区在线不少传统企业抢抓机遇，杀入AI玩物赛说念。在澄海，AI玩物出口占比从2024年的不及10%跃升至2025年的30%，“AI+奉陪”“AI+科教”“AI+IP”“AI+国潮”等品类速即线路。“淌若还只靠廉价跑量，竞争力必将被摊薄。”汕头市澄海玩物协会常务副会长黄伟腾以为，接上AI这个“外挂”，澄海玩物就处在最具爆发力的赛说念上。
广东群宇互动科技有限公司即是植根澄海玩物产业链成长起来的“AI赋能者”。公司推出的潮汕英歌舞机器东说念主、会讲潮汕话的AI狮头鹅等交融当地文化的AI玩物圈粉无数，还与厂家深度合作，研发了桌面机器东说念主、AI宠物等AI智能产物。
“传统玩物企业不变念念路独一末路一条。”群宇互动广州分公司总司理李勃分析，传统玩物本领迭代慢，企业在廉价竞争中不敢研发推新，导致商场热销产物如故多年前的技俩，越来越难跟上破钞潮水。许多厂家想要接入AI，却在本领门槛和研发资本面前老套三舍。行业痛点就是商场机会。群宇互动通过“AI+硬件”协同立异，酿成尺度化AI模块，匡助玩物厂快速落地AI产物。
AI奈何让传统玩物高亢重生？“运转喷雾！跳个舞！”跟着李勃对一款智能机器狗下达请示，机器狗就散漫肠跳起舞，氛围灯也随神志同步变化。“这款产物以前是遥控版块，价钱战下利润浅陋。升级为能聊天、会卖萌的AI版块后，利润权贵擢升。”李勃说。玩物企业通过与群宇互动合作，产物附加值大幅擢升、研发周期责问、本领插足资本责问，更有信心用本领溢价对冲资本压力，开脱低端内卷。
业内东说念主士分析，受本领练习度和资本等身分甩手，AI玩物同质化、交互体验欠安等问题深广存在。为破解堵点，以奥飞文娱、实丰文化等为代表的企业率先探索，带动行业迈入AI本领与IP实践深度交融的新阶段。
手抓“喜羊羊”“超等飞侠”等经典IP的奥飞文娱，从2024年底起便陆续推出多款“AI+IP”智能玩物，依托IP粉丝基础，大幅责问了商场履行和用户培植资本。公司产物司理辛宬先容，迭代后的产物融入多量科教实践，同意了父母对孩子“玩中学”的深度需求。
跨界交融驶向蓝海
广东玩物产业在寰球独占鳌头。2025年，广东限制以上玩物制造企业已毕营业收入795亿元，日本三级免费片占寰球比重超四成；玩物出口额897亿元，占寰球出口总数的36%。
潮玩化、智能化、IP化三大风口红利，集中涌向玩物产业，新破钞需求的重大蓝海就在前线，但关于广东玩物这艘“巨轮”来说，要扭转传统发展航向，并非易事。
在玩物年产值超500亿元、塑料玩物产量约占寰球50%的澄海，玩物分娩策画单元约6万家，面对大起大落的外贸行情、处于历史高位的塑料原料资本和倏得万变的商场，开阔企业深陷“接单难、盈利难、发展难”窘境。而在分娩全球约1/4动散播生品、寰球约85%潮玩的东莞，面对幻化的前锋风潮，潮玩企业也纷纷惊羡，下一个爆款的诞生就像开出盲盒荫藏款一样难测。
奈何破局？广东玩物行业意志到，单打独斗无法开脱低质竞争，唯有买通产业集群表里资源，跨界交融、抱团发力，才能真确霸占价值链高端，在新蓝海中破浪前行。
跨界交融来源发生在产业集群里面。“潮玩盘活很快，淌若创意迟迟不成落地，风口一下就往时了。”徐雅静告诉记者，石排镇近两年打造了潮玩中心、漫博中心两大平台，贯通了全产业链，附进“5公里半径”高效协同生态圈可同意潮玩“遐想—打样—分娩—销售”全过程需求，已毕10天到20天快速录用，不仅让好创意快速落地，更可在IP热度陆续火爆时向商场提供延绵陆续的产物。
记者在漫博中心看到，品类皆全的选品中心、千里浸式的破钞体验馆，以及创意孵化、AI打样、东说念主才就业、出海赋能等关节措施维持一应俱全。徐雅静说，往时潮玩圈子比拟顽固，大企业各利己王，生手东说念主想要进入很难。而今，资源分享、协同互补的产业生态勾引了来自寰球各地的潮玩怜爱者、遐想师和品牌连结，前来寻求入驻或合作的客户纷至踏来。
产业集群内的跨界交融，让代工起家的石排传统玩物快速向新兴的潮玩产业转型。记者在广东狼博旺实业有限公司看到，宝可梦、三丽鸥等国际IP授权的二创产物林林总总，从防撞角小摆件到萌趣小夜灯，无不交融了创意与实用性。“公司当先仅作念代工，连年来深耕二创，打造了专科的遐想团队和销售渠说念，掌抓了订价权，利润权贵提高。面前二创产物销售额占比已超一半。”狼博旺董事长助理翁玉婷说。如今，石排潮玩产业集群快速发展，集群内159家企业总产值达172.3亿元，同比增长11%；培植自有品牌企业超30家，领有原创IP超120个。
产业集群间的壁垒也在肃除。近两年，不仅广东汕头、东莞、深圳等玩物产业带联动紧密，广东与长三角等省外产业集群的交流合作也日趋经常。各具特点的产业基因上风互补，共同在商场变局中霸占先机。
东莞潮玩IP与汕头世界级积木制造基地联动，在国潮积木热门赛说念上互相赋能。记者在TOYCITY展厅看到，原创IP“耙憨厚”与汕头品牌结伴拓荒的“耙憨厚联名街景”国潮积木，憨态可掬的耙憨厚游花坊、逛食肆，主打一个“巴适”，得益了好销量与好口碑。“澄海正从‘世界工场’转向‘贤达创造’，而在品牌化与高端IP原创方面，仍需与东莞等产业带协同合作。澄海的供应链网罗与柔性分娩才气，可与东莞的原创遐想及高端制造酿成互补，共同开拓国表里商场。”澄海玩物协会会长黄逸贤暗示。
精湛的塑胶脸、优柔的毛绒身，现时塑胶毛绒潮玩大火，精工质感成为溢价的关节。澄海塑胶玩物与扬州毛绒玩物由此开启了“软硬交融”的跨域联动。在两地行业协会推动下，近日，澄海首家毛绒玩物大众板房——汕头市绒聚供应链治理有限公司落地运营。“咱们把扬州的缜密打版、原创遐想和品性尺度带到了平台，让扬州毛绒和澄海塑胶勾搭起来，打造兼具商场竞争力、情谊温度和立异点的产物，已毕1+1>2的协同效应。”该平台负责东说念主、扬州帝腾玩物礼品有限公司总司理张亚波说。
立异引颈重构生态
玩物升级为贤达伙伴进入全年级段生涯场景，不仅合适行业开脱内卷、夺回订价权的期待，更契合城市以立异场景牵引破钞与产业升级的所在。由于玩物互动场景包容度较高，AI玩物被深广视为大模子落地的绝佳场景。现时，从东莞到汕头，都在举城市之力推动“AI+玩物”生态打造。一场以AI才气为支点撬动制造升级、贸易模式立异、哄骗场景落地的全所在变革，正加快玩物产业解围蝶变。
本年启动“鸿蒙之城”竖立的东莞，正打造挽救的城市数字底座，系统推动“AI+玩物”“AI+无东说念主机”等哄骗场景全域落地。本年3月，东莞市东说念主工智能玩物场景立异中心庄重启动。该中心可谓“强强结伴”——茶山镇看成寰球极品毛绒玩物产业会聚地，产业限制超100亿元；东莞、深圳两大出动末端产业强市共建的国度东说念主工智能哄骗中试基地，则领有买通AI本领篡改落地“临了一公里”的硬核才气，藏身开源鸿蒙等本领底座，为玩物等产业集群打造了多少垂直场景赋能中心，酿成“本领落地—场景考证—产业履行”闭环。
前不久，在东莞举办的哄骗场景立异展上，该中心展示的全链路AI潮玩措置有策画激发普通关注，潮玩企业在其赋能下拓荒的兼具恒久回顾、神志感知、评释与储藏等功能的小耙AI等奉陪潮玩，展现了“AI+潮玩”的重大长进。据先容，在该平台上，企业可获取IP定制、AI模子调用等全周期就业。“咱们聚焦企业面对的AI产物研发门槛高、量产周期长等共性问题，责问企业立异资本，期待勾引更多企业合作共赢。”国度东说念主工智能哄骗中试基地代表、中国联通广东省分公司副总司理吴伟斌暗示。
汕头澄海聚力用一块AI芯片激活一座“玩物之城”。“AI玩物的风口是澄海拓展国内国际双轮回，进一步擦亮‘中国玩物礼品之都’品牌的故意机会。”澄海区委文书王楚彬先容，澄海领有竣工的玩物产业链条，大略快速相连AI本领落地，毋庸重构产业体系，只需在现存基础上植入AI大模子、优化交互功能，就能已毕产物迭代升级、产业转型升级。澄海已联动产业链高卑劣打造玩物智能体平台，提供“开箱即用”的AI器具，帮中小企业抢滩AI玩物新蓝海。
澄海玩物的升级相似得到城市数字底座的撑持。“汕头以打造‘中国AI玩物之都’为成见，将玩物产业智能化升级纳入全市数字经济中枢布局。”汕头市政府副秘书长陈馥忠暗示，当地将聚焦智能遐想、智能分娩、智能检测三大规模，系统推动“AI+玩物”生态竖立，推动玩物从“静态赏玩”向“动态交互”跃升。现时一系列举措正塌实推动：汕头AI玩物立异中心揭牌，澄海玩物协会启动AI玩物产业需求“揭榜挂帅”，围绕本领研发、算力补贴、数据就业等多维度的AI玩物产业赋能新政落地……政府、企业、行业协会多方联动的新方法已初步酿成。